Максимальная цена, которую готов заплатить рекламодатель за клик по своей рекламе (либо за тысячу показов). Биды пришли в Интернет из аукционов, где каждый участник предлагает свою цену для того, чтобы получить желаемый результат. В рекламе этот результат позволяет рекламодателю быть выше остальных и, соответственно, иметь большую кликабельность (CTR) по объявлению (баннеру).